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疫情过后,中国汽车后市场拐点何在?又要如何突破?

发布时间:2020-03-03 责任编辑:Cworks 浏览次数:1445

2020年,受新型冠状病毒肺炎疫情影响,原本就未从寒冬中走出来的汽车后市场行业更是雪上加霜,面对当下困境,自救才是最佳途径,如何破局也是摆在所有汽车后市场人面前的首要问题。






疫情对汽车后市场影响


结合2003年“非典”经验,本次新型冠状病毒肺炎疫情爆发将对我国经济产生一定的冲击,但这种冲击往往是一次性的。


本次疫情对我国经济的影响:从短期看,疫情将使得2020年一季度经济增速放缓;从长期看,疫情不会改变中国经济企稳和转型升级的趋势,也不会改变中国经济在全球经济中的地位。


疫情对汽车后市场的影响也非常深远,可能远胜于非典。疫情过后,企业复工的那一刻,各种压力将扑面而来......


一次深度的洗牌已在路上。这次疫情,将深刻改变行业格局、生意模式,也将深刻影响和改变汽车后市场的每一个人。至于这牌怎么洗,现在还不好说,但烈度应该是前所未有。


消费行为也将升级。隔离、口罩、消毒、保健......是这次疫情中高频出现的词汇,居家隔离是给全民上了一堂最好的健康课。


接下来,这么生动的营销素材一定会被互联网和汽服店进行反复宣讲,从而深刻影响车主。


健康消费意识再升级,将广泛影响居民消费,汽配用品、汽车服务消费的观念,对于产品和服务的选择标准也自然会受到影响。



进一步可以预见,汽车后市场产品和服务进一步向重质量、重环保、重健康的方向发展。从消费端影响生产端,这种趋势值得高度关注。


服务模式将改变。设想今年的新车增量减少——这几乎是确定的趋势。网上交易继续上升——2003年非典推动了网购崛起。车主可支配消费力下降——收入减少,消费受抑制。


上述三个方面将推动今年汽车服务行业的模式剧变。对于汽服店来讲,“蛋糕”变小的过程中,服务竞争烈度就会大幅提升。新车增量业务和旧车存量业务竞争加剧,加上疫情将进一步助推网购,多重的挤压,会加速一批落后汽服店的消亡,店老板们今年真的要打起十二分的精神来,保生存和求发展。




机会窗口打开,汽车后市场行业

如何破局


通常这个时候,会成为企业的弯道超车期。许多有抱负的企业应该会想到了这个时候弯道超车,是营销最为激烈的时候,是发力就能获得更确定回报的时候。


面对当前经济形势,汽车后市场行业的主要任务也更清晰,战"疫"何时结束到目前还不明朗,但各行各业极有可能出现的连锁反应会接踵而来。当然市场洗牌期将会孕育新的商机出现、新的企业崛起。




汽车后市场行业会出现哪些新趋势?



1
线上学习,为有价值的内容买单

随着车主新型消费趋势的演变,也加快服务门店对于项目优化、理念升级、运营增效的更新换代。但从业者很少有闲暇时间来给自己充电,这时候线上学习平台的价值被再次放大,利用碎片化的时间,看直播答疑也好、咨询义诊也罢,关注防疫阶段行业动向,解决企业当下危机,缓解当下焦虑是刻不容缓的。


2
关注现金流,学会自救才是王道

这场疫情对于绝大多数中小企业来说,除了诚惶诚恐之外,更多应该是对未来的思考。经营成本方面,做到理性开支,做好现金流管理和预测。在强化自身管理和积极跟进疫情进展的同时,可寻求业务的转型和多元化布局,降低长期对核心业务的单一依赖,帮助企业分散风险。


对于经销商来说,适量的压货可以促进增长,但是过量压货一旦遇到危机就会危及到自己的存亡,产品方面太过单一造就了现有产品无法变现,也没有其他产品补充,没有销量,也没有回款,就会面临更大的经营风险。渠道方面也不能太过依赖终端,经销商需要开辟出更多的销售方式来拓展自己的渠道。


3
线上获客对传统获客的加速替代

经历这次疫情,很多企业才发现"线上获客"能力的重要性。无论是什么类型的企业,都必须拥有一种从线上获客的能力,传统的获客方式无非是电话、广告、分销等等。但是这些模式的主动权越来越小,而且成本将越来越高。


线上获客的本质,是靠内容引流获客,未来各种线上平台会越来越开放,汽车后市场企业可以借助互联网大数据、人工智能等工具创造各种图文、短视频等形式的内容去增加与客户的关联度。



4
推进无人化场景,激活消费需求

防疫时期,无接触服务受热捧,无人便利店、无人机器人、无人售卖机等无人场景成了最佳选择。未来"无人化"会进一步向汽车后市场多种服务场景中渗透。



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